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腾讯音乐和网易云版权和解但他们都留了一手

2018-04-25 06:12

  腾讯音乐和网易云音乐达成版权合作之后,有在微博上发起了「你选择用哪个?」的投票,75%的用户投给了网易云音乐。(截至2月13日有5万人参与)

  评论里不断有用户表示「心疼QQ音乐」,还有一些更极端的声音:QQ音乐药丸。其实,大可不必担心,这些嚷嚷着要卸载QQ音乐改用网易云的用户,对QQ音乐来说原本就是无价值用户。

  去年8月以来,五月天、林宥嘉、陈奕迅、Beyonce、王菲等歌手的作品从网易云上下架。这些用户发现自己网易云音乐上的歌单大量变灰,不得已安装了QQ音乐——他们是看不上QQ音乐用户「没文化」的。

  在这期间,网易云音乐和腾讯音乐的版权转授谈判一直未中断。PingWest品玩曾在《「听首歌开5个会员」的时代要过去了,但胜者恐怕不是你最喜欢的网易云》一文中指出,网易云在推动政策一个平台短时间购买多家版权方的独家版权。

  去年9月,国家版权局相继约谈了四家音乐平台以及二十余家国内外唱片公司,要求避免采购独家版权。

  正是在国家版权局的推动下,腾讯音乐和网易云音乐达成版权合作。对网易云音乐来说,能够让变灰的歌曲重新上架,没有的理由;对腾讯音乐来说,转授能一扫业界对其「版权垄断」的质疑,为上市铺。

  虽然腾讯音乐和网易云音乐都声称自己的曲库超过1000万首,但大部分用户实际使用的规模仅为3万~5万首。

  去年8月,网易云音乐在声明中指出,下架的曲库为1%左右。但仅仅是这1%,大部分用户的歌单中都有变灰的曲目。

  在此次转授合作中,腾讯音乐称,向网易云音乐转授权的歌曲数量比例由96%上升到99%。这意味着还有1%的曲库(接近200万首)还未向网易云音乐转授——这些曲库才是圈住腾讯音乐目标用户的核心。

  这1%都是些什么歌?PingWest品玩在网易云音乐上搜索「鹿晗」「张艺兴」「王源」,均有大量灰色的歌曲。这些歌曲是QQ音乐数字音乐专辑畅销榜作品,比如张艺兴的新专辑《SHEEP》在QQ音乐售卖超过53万张,收益超过801万元。

  腾讯音乐不是不要独家版权,而是掌握少量有较大变现能力的作品。网易云音乐也一样,而且,网易云音乐更肯花钱。

  去年4月,网易云音乐购买了朴树新专辑《猎户星座》的独家版权,花费2000万元,创下单张版权的最高记录;去年年初,几家音乐平台都在争夺环球音乐的版权,网易云音乐的报价高于腾讯音乐,只不过环球音乐还是把版权给了腾讯音乐。

  去年12月,网易云音乐从Kobalt Music获得60万音乐作品的版权,其中包括薛之谦、A-Lin、张靓颖、蔡依林、曲婉婷、周笔畅以及韩国BIGBANG、 EXO等热门歌手的作品。同时,网易云音乐还拿下了天娱传媒旗下全量音乐曲库的授权,包括华晨宇、陈翔等天娱艺人的歌曲,以及李宇春、周笔畅、谭维维、等歌手在天娱时期演唱的歌曲。

  PingWest品玩搜索发现,QQ音乐上大量华晨宇的歌曲都已下架,在网易云音乐上可以正常播放。这意味着,网易云音乐也保留了一部分热门曲库的独家版权。

  一位了解腾讯音乐和网易云音乐版权交易的人士告诉PingWest品玩,音乐版权大战并未因这次转授结束,如果双方愿意和解,为何只转授99%的曲库?

  网易云音乐太看重社区运营和「情怀」,却忽视了热门版权歌曲的直接经济价值——这些热门歌曲,往往会被懂音乐的用户diss。

  懂音乐的用户去了网易云音乐,QQ音乐剩下对音乐没什么感情的用户——这些「有文化」和「没文化」的用户从商业的角度都是无价值用户,因为他们肯为平台花的钱有限。

  在线音乐平台的竞争和早年视频平台的竞争有些相似,但音乐平台走得更加。因为一个优质视频内容可通过冠名广告、贴片广告获得上亿元的收入,但音乐的变现能力十分有限。

  腾讯音乐和网易云音乐代表着两种发展思:前者掌控资源,后者擅长音乐社区运营。但无论哪种模式,能够快速变现的只有疯狂的追星一族——粉丝花钱为偶像打榜。粉丝打榜也成为在线音乐行业的中国特色,国外音乐平台上的数字音乐只可以购买一次,国内音乐平台上可以无限次购买,购买次数最多用户还可以登上排行榜冠军的宝座。

  去年8月,PingWest品玩曾经统计过一些数字音乐专辑的销量,文艺歌手和人气歌手数字音乐专辑的销量根本不在一个数量级。只有掌握更多周杰伦、李宇春、张艺兴、鹿晗这种量级的歌手资源,才能获得更高的数字音乐专辑销量。

  这种情况下,谁掌握的热门版权资源越多,谁的变现能力就更强。在版权领域布局更早的腾讯已掌握了主动权,这不仅体现在腾讯音乐掌握的版权曲库数量占绝对优势,更重要的是腾讯通过向唱片公司出让股份,和唱片公司成为利益共同体。雷帝触网的信息显示,EMI百代唱片和索尼唱片分别持有腾讯音乐0.98%和0.09%的股份。

  在市场份额上,腾讯音乐也有足够的底气,尤其是和酷狗、酷我合并之后,已经是一家独大。极光大数据显示,腾讯音乐旗下酷狗、QQ音乐和酷我音乐的月均DAU均领先于网易云音乐。

  这个更大的敌人是互联网娱乐形式的多元化——视听娱乐方式越来越多,长视频、直播、短视频、直播答题、音频内容都在蓬勃发展,听音乐的时间已被严重挤占。

  极光大数据显示,最近半年QQ音乐和网易云音乐每位用户的日均使用时长均不到20分钟。

  相比之下,爱奇艺每位用户的使用日均时长为60.37分钟,抖音为20.68分钟,快手为55.5分钟。而且,短视频App在过去一年呈现高速增长的趋势:快手、西瓜视频、火山小视频、抖音短时频的DAU均超过100%——这些平台的很多内容也以流行歌曲做BGM,实为另一种消费音乐的形式。

  音乐平台如果还以为得版权者得天下,那就太天真了。腾讯音乐在版权上占据了主动权,不代表高枕无忧了,未来需要花更多心思和短视频、音频、直播、长视频平台PK。各家音乐平台仅仅把自己定位于音乐播放器,只会让整个在线音乐行业萎缩。

  过去的一年,网易云音乐上线了短视频、知识付费、直播答题等产品,越来越不像个音乐播放器,背后的逻辑正是和其他视听娱乐App争夺用户时间。