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背单词和词汇测试只是个开始「墨墨」在向更多移动英语教育产品延

2017-10-06 01:42

  原标题:​背单词和词汇测试只是个开始,「墨墨」在向更多移动英语教育产品延伸 要学英语,单词无疑是基础

  原标题:​背单词和词汇测试只是个开始,「墨墨」在向更多移动英语教育产品延伸

  要学英语,单词无疑是基础。背单词这件事尤其适合移动端,因此应用商店里的此类APP层出不穷,其中不乏入场早的扇贝单词、百词斩、拓词等。但要从产品的角度做出差异很难,机构对背单词类应用的定位大多是免费工具和流量入口,用户最终将被导向课程、翻译等其他付费服务。

  成立于2015年10月的墨墨却认为,即使界面和功能相似,在后台数据和技术上,依然有很大的优化空间。墨墨首先以考研英语作为切入点,通过采集、整理考研试卷和用户记忆的大数据,筛选并覆盖高频词汇,让临考用户能在短时间内高效复习。

  从内容上看,行业中较为常见的数据源是美国现代英文语料库(COCA)。不过,墨墨考虑到中、美两国的语境、学习目的和单词使用频次不同,将单词重新排序,自主编辑了包含释义和短例句在内的标准文档,兼顾例句体现单词意境、解释词难度低等原则。

  其中的技术难点在于一词多义和时态变化。典例是“Can you can a can as a canner can can a can?”,要让机器根据“can”出现的判读词义,很可能会“看”晕,后台数据统计精度也会下降。因此,墨墨训练机器结合语境理解并准确定义同一单词的不同时态和含义。

  为记忆的高效持久,墨墨建立了一个三维矩阵人脑记忆模型,分析词汇对于不同个体的难度系数和遗忘周期,来定义陌生词下次出现的时间(一般在用户刚好快忘了时,跳出来巩固下记忆)。此外,陌生词汇中也会搭配30%左右的熟悉词汇(负责鼓励和成就感)。

  后台技术还体现在对所有单词的认知度排名,以及认识某一单词的人数比例。墨墨将词汇看做整体,用户虽然可以选择不同的书,但不会看出来系统呈现的单词是为了具体哪门考试。墨墨已为自研技术(包括人脑记忆行为统计系统)申请了2项专利,并积累了10亿条以上记忆行为数据。

  产品现以APP形式呈现,同时在测试更少空间占用的微信小程序。根据墨墨的调研,学习者并不偏好功能齐全,因此墨墨在添加模块时较谨慎,希望保持主界面清爽整洁。

  在获客方面,墨墨有一些“小技巧”,比如2分钟能完成、容易的“词汇量测试”,以及可分享性强的“每日一句”。表面上作为入口的“词汇量测试”,背后也植入了技术。同类软件大多设置几个精度档位,比如测试30、60、90个单词,看用户能掌握其中多少,以此推算词汇量。墨墨既可以测10个词,也可以让用户测完2万个单词,用户可以随时停止,系统告知测试结果误差,精度更高。同时,墨墨励用户发帖宣传,因此用户多来自转介绍(口碑)。

  墨墨现有190万注册用户,集中在18-23岁,以考研用户为主,也有备考四六级的大学生,以及有提升需求、想快速涨单词量的白领。“墨墨背单词”免费提供600个单词,用户可以付费(最贵的内购价格是 163 元)或通过签到、推广等,提高可获得单词的上限。

  在我看来,收费也许会放缓用户增速,但也会沉淀真正有学习需求和毅力的用户,导向后续环节的产品。背单词是在和遗忘PK,就像健身房VS懒惰,都会让用户产生成就感,付费可以作为励机制,拉高放弃成本。这类产品又自带粘性,用户产生习惯后不轻易更换平台(也与健身房类似)。因此,在巩固体验和粘性后,墨墨的下一阶段重心应放在获客、复购和延伸性上。

  围绕单词的几个项目是墨墨产品矩阵的第一步,墨墨近期刚上线基于微信端的社群阅读项目“墨墨阅读一期”,接下来会向听力和口语延伸。考研以外,墨墨也在布局四六级和托福雅思,并联合出版机构发行实体词汇书,强化品牌。

  据介绍,墨墨现已实现盈亏平衡,正在准备轮融资,用于快速拓展市场,希望与有渠道资源,能给予战略规划的资方长期合作。

  团队共10人,正在寻求技术人才和内容编辑。三位联合创始人均毕业于英国谢菲尔德大学,其中CEO岳校持有国际项目管理认证资质,曾在英国有电商领域创业经历;人脑矩阵负责人曹译珑的博士研究方向是机器学习。